Aujourd’hui, l’image de marque est essentielle pour se démarquer et attirer l’attention de tes clients.

Pour autant, beaucoup d’entrepreneurs se retrouvent coincées, hésitant entre investir dans une identité visuelle de qualité, mais en raison de son coût élevé, acheter “juste un logo” le temps de voir venir. Je sais bien qu’il est facile de se rabattre sur une offre 1er prix, surtout lorsqu’on débute. Mais laisse-moi te dire que sur le long terme, ce petit investissement risque de te coûter bien plus cher que prévu.

Explorerons ensemble les conséquences d’un design médiocre et pourquoi investir dès le départ dans une identité visuelle de qualité peut te faire économiser du temps, de l’énergie et surtout de l’argent, tout en te positionnant parfaitement pour attirer tes clients.

Parlons des conséquences

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Une image peu professionnelle et peu fiable

94 % des premières impressions d’une marque sont liées au design. Et il faut savoir que 60 % des personnes ne feront pas confiance à une marque dont le logo est peu attrayant, peu séduisant ou bizarre. Et cela même si la marque a de bonnes critiques.

Faire le choix de mettre sa communication au second plan en début d’activité peut se révéler fatal à beaucoup d’entrepreneurs. Les chiffres sont éloquents quant à la confiance, ou plutôt l’absence de confiance que suscite un design non professionnel ou non adapté. C’est un peu comme d’aller en jogging en entretient d’embauche, cela revoit, dans le meilleur des cas, une image laxiste.

Une communication inefficace

Comme tu le sais, la 1re chose qui va toucher ton client potentiel, c’est ton image. Le but d’une identité visuelle professionnelle est de faire passer ton message et tes valeurs à travers tes visuels. En revanche, un design mal structuré ou incohérent peut rendre le message difficile à comprendre, voire, incompréhensible.

Être noyé dans la masse

Certaines plateformes te proposeront des logos à 15 €. Ok, c’est imbattable, mais ce n’est pas avec un design générique et un beau dessin que l’on peut se différencier de sa concurrence. Ce n’est plus suffisant dans un monde ou l’on est à 2 clics de son voisin, il faut à présent devenir mémorable et unique. Travailler correctement son image est le moyen n°1 pour y arriver.

Les coûts cachés d’un mauvais design

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Les retouches et corrections constantes

Un design de premier prix n’est satisfaisant que très peu de temps. Il est probable que des modifications, ainsi que des ajustements fréquents soient nécessaires. Le souci, c’est que ces modifications vont rapidement revenir plus chères que l’investissement de départ. Tout ça pour essayer de construire ta maison (communication de la marque) sans fondation, cela sera long, pénible et très fragile.

Une histoire de réputation

Une absence de cohérence entre (entre autres) le profil Instagram, une brochure, une enseigne et son site Internet a un impact négatif sur la réputation et la confiance accordée à la marque. La première impression dégagée par une marque restant profondément ancrée, lorsque le design ne reflète pas la qualité de l’entreprise, cela représente des clients de perdus.

Ci-dessus, j’ai entré les caractéristiques techniques et morales de l’Atelier Lézarde. En voici les résultats. Dis-moi, serais-tu ici, à lire ces lignes, si mon identité visuelle ressemblait à ça ? Dis-le-moi en commentaire !

Pourquoi investir dans une identité visuelle de qualité

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La valeur ajoutée d’une identité visuelle forte

Faire faire son identité visuelle apporte une image professionnelle et une crédibilité à sa marque, tout en donnant confiance à son audience. C’est la puissance de l’image.

L’impact positif sur la perception de la valeur

Infuser les valeurs de sa marque à travers une palette de couleur harmonieuse, des typographies judicieusement choisies, augmente la valeur perçue de la marque, ce qui peut aider à justifier des prix plus élevés pour les produits ou services proposés.

L’achat durable, c’est plus rentable

Est-ce que tu sais qu’une identité visuelle professionnelle dure au minimum 7 ans ? Si je prends le prix actuel du service d’identité & stratégie de l’Atelier Lézarde, la Mue 1 850 €, cela revient à 264 € par an et 22 € par mois. C’est une manière différente de voir investissement, non ?

Le mot de la fin ?

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La plupart des professionnels considèrent que la clef de leur communication et de leur image de marque réside dans l’achat d’un logo. Malheureusement, c’est une erreur qui peut revenir chère sur le long terme. Tous les brand designers le diront, le logo n’est que la cerise sur le gâteau de la stratégie de marque et de l’identité visuelle pertinente. Investir dans son identité visuelle, c’est donner à sa marque les moyens de réussir !

Pour les entrepreneurs qui débutent, je propose à prix doux le service de la Mini, l’identité visuelle, le logo en moins. Pour y jeter un œil, c’est par ici !

Si en revanche, tu n’as pas froid aux yeux et que tu veux faire les choses par toi-même, télécharge ce guide gratuit. Il te permettra de créer toi-même, en 5 étapes, un univers cohérent pour ta marque, en te passant de logo, pour le moment.